2012年7月25日 星期三

兩個很棒的行銷案例和大家分享,可口可樂與Dunkin' Donuts



現代人每天接觸的訊息,早已經跳脫傳統媒體的單向傳播模式,藉由各式各樣的管道與消費者互動,今天看到兩個不錯的案例和大家分享!

首先這一個可口可樂的Coca-Cola The Downloadable Concert,他們為了對年輕人宣傳新的網路電台
Coke FM,在今年五月份舉辦了一場演唱會,並且把舞台升高在50公尺的高空中。
要讓舞台下降,群眾們必須要用手機從  Coke FM的APP中下載該樂團的歌來聽,download的人越多,舞台down的越快!

在短短一小時內,有50,000次的下載,可以算是很成功的互動宣傳,你認為呢?

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第二個要為各位介紹的,也是和收音機與音樂有關, Dunkin' Donuts 更巧妙的運用收音機的行動性,搭配實體的廣告看板,在韓國首爾想出一個奇招!



每當收音機廣播中 Dunkin' Donuts  的廣告出現,公車上咖啡芳香噴霧器辨識出特別的音樂聲,就馬上噴出咖啡的香味。配合在各個公車站的 Dunkin' Donuts  看板廣告,顧客不知不覺中建立起對於 Dunkin' Donuts 和咖啡的微妙聯­想,下公車之後,會不自覺的到公車站附近的­ Dunkin' Donuts 店裡買咖啡。

這個廣告讓他們增加了快30%的銷售額,真的很聰明!也獲得了今年的坎城媒體廣告銅牌獎!



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